Yritysvideo alkaa yhdestä selkeästä viestistä

Yritysvideo kannattaa rakentaa yhden selkeän viestin ympärille. Kun tiedät, kenelle video tehdään ja mitä katsojan pitäisi ymmärtää tai tehdä sen jälkeen, tuotannon rajaus ja käsikirjoitus helpottuvat.

Valitse katsojan kysymys

Kuvaa yleisö ja katselutilanne. Uusi asiakas tarvitsee ehkä käsityksen palvelun toiminnasta, työnhakija työarjesta ja nykyinen asiakas tuotteen käytöstä. Yksi video voi harvoin palvella kaikkia yhtä tarkasti.

Kirjoita viesti yhteen lauseeseen ilman yrityksen yleistä esittelypuhetta. Esimerkiksi palvelun kolme vaihetta voi olla hyödyllisempi lähtökohta kuin toive kertoa kaikki yrityksestä.

Näytä väite käytännössä

Mieti, millainen kuva, henkilö tai esimerkki tekee viestistä uskottavan. Jos lupaat helppoa asiointia, näytä todellinen asiointitilanne. Älä keksi asiakaskokemusta vain siksi, että käsikirjoitus tarvitsisi suosituksen.

Pyydä tuotantoyhtiöltä ehdotus rakenteesta ja perustelut sille. Sovi, kuka kirjoittaa tekstin, hyväksyy faktat ja hankkii osallistujat. Näin kuvauspäivänä ei vasta päätetä, mitä videolla halutaan sanoa.

Suunnittele julkaisu ennen kuvausta

Kerro julkaisukanava, tarvittavat kuvasuhteet, tekstitykset ja kieliversiot. Päätä myös seuraava askel: yhteydenotto, lisätiedon lukeminen vai tietyn asian tekeminen. Vältä useita keskenään kilpailevia kehotuksia.

Videon eri versiot kannattaa sisällyttää suunnitelmaan alussa. Hyväksy käsikirjoitus ja sovitut tuotokset kirjallisesti ennen tuotantoa. Valmista videota arvioidaan alkuperäistä tavoitetta vasten: välittyykö viesti ymmärrettävästi myös ihmiselle, joka ei tunne yritystäsi ennestään?

Jos viesti välittyy parhaiten työntekijän tai asiakkaan omalla puheella, valmistele haastattelukuvaus tavoitteen mukaan. Pyydä todellinen esimerkki ja tarkista faktat. Yleinen yrityskehu ei korvaa katsojalle hyödyllistä kuvausta siitä, mitä palvelussa tapahtuu.