Kuvia vai videoita yrityksen viestintään

Kuvan ja videon välillä valitaan viestin, katselutilanteen ja julkaisupaikan perusteella. Kuva voi näyttää asian yhdellä silmäyksellä, kun taas video auttaa esittämään liikettä, työvaihetta tai ihmisen puhetta.

Päätä mitä yleisön pitää ymmärtää

Tuotteen ulkonäkö, yrityksen henkilöstö ja toimitila voidaan usein esitellä kuvilla. Jos tärkeää on nähdä, miten tuote toimii tai millainen palvelutilanne on, video voi tuoda olennaista lisätietoa. Sama hanke voi tarvita molempia.

Älä valitse videota vain siksi, että sitä pidetään kiinnostavana. Katsojan pitää saada ajankäytölleen vastine. Jos sisältö on yksi yhteystieto tai yksinkertainen ominaisuus, lyhyt teksti ja kuva voivat palvella paremmin.

Huomioi julkaisun todellinen käyttö

Kerro tekijälle, katsotaanko sisältöä verkkosivulla, mainoksessa, esityksessä vai tapahtuman näytöllä. Tarvitaanko tilaa otsikolle, näkyykö sisältö puhelimella ja katsotaanko video ilman ääntä?

Esimerkiksi yrityksen etusivulle tuleva laaja taustakuva ja työntekijän henkilökuva vaativat erilaisen rajauksen. Yhtä tiedostoa ei kannata olettaa sopivaksi kaikkiin käyttöihin.

Tilaa tarvittavat versiot samalla

Kokoa luettelo käyttötarkoituksista ja pyydä ehdotus tuotannosta sekä toimitettavista aineistoista. Selvitä kuvat, videoiden pituudet, tekstitykset ja mahdolliset kieliversiot. Sovi myös käyttöoikeudet.

Yhteinen kuvauspäivä voi palvella useaa tarvetta, kun ne suunnitellaan etukäteen. Videon eri versiot puolestaan kannattaa huomioida jo kuvauksessa, jotta jälkityössä ei yritetä muodostaa puuttuvaa sisältöä aineistosta, jota ei ole kuvattu.