Logo vai kokonainen visuaalinen ilme

Logo on yrityksen tunnus, kun taas visuaalinen ilme määrittelee myös esimerkiksi värien, typografian ja kuvien käyttöä. Valinta riippuu siitä, tarvitsetko yksittäisen tunnuksen vai yhtenäisen tavan esittää yritys eri kanavissa.

Selvitä missä ilmettä käytetään

Kokoa verkkosivut, tarjoukset, esitykset, somejulkaisut, opasteet ja muut tavalliset käyttöpaikat. Merkitse, mikä nykyisessä ilmeessä toimii ja missä syntyy epäselvyyttä. Jos tunnus on toimiva mutta jokainen esitys näyttää erilaiselta, tarve voi olla käyttöohjeissa ja pohjissa.

Kerro suunnittelijalle kohderyhmä, yrityksen tavoiteltu mielikuva ja käytännön rajoitteet. Pelkkä värimieltymys ei vielä kuvaa toimeksiannon tarkoitusta.

Pyydä toimitussisältö eriteltynä

Logotyössä kysy tarvittavat versiot, tiedostomuodot ja käyttöohjeet. Laajemmassa ilmeessä tarkista värimääritykset, kirjaintyypit, kuvamaailma sekä sovitut esimerkkisovellukset. Selvitä fonttien ja muiden aineistojen lisenssit sekä käyttöoikeudet.

Sovi ehdotusten ja palautekierrosten määrä. Kysy, kuuluuko valmiiden esitys- tai julkaisupohjien toteutus hintaan vai ainoastaan niiden visuaalinen suunnittelu.

Testaa tavallisessa työssä

Arvioi ehdotusta todellisissa käyttöpaikoissa: pienessä verkkonäkymässä, mustavalkoisena tulosteena ja yrityksen omilla sisällöillä. Näyttävä esittelykuva ei yksin kerro, kuinka helppoa ilmettä on käyttää.

Pyydä luovutuksessa muokattavat tiedostot sovitussa laajuudessa ja lyhyt opastus. Hyvä suunnittelubriiffi auttaa rajaamaan työn. Tilaajan kannalta onnistunut ilme on tunnistettava ja käyttökelpoinen myös silloin, kun seuraavan materiaalin tekee oma työntekijä.